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    Smart — Open your Mind : Die Kombination von Fahrspaß und Vernunft als Kern eines neuen Markenkonzepts
    Renschler, Andreas ; Gottschalk, Bernd [Ed.] ; et al.
    In: Markenmanagement in der Automobilindustrie : Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager; (2005) S. 353-365
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    Die Zukunft der Markenführung im Automobilgeschäft : Leitlinien, Handlungsempfehlungen und Konsequenzen
    Dannenberg, Jan ; Joas, August ; et al.
    In: Markenmanagement in der Automobilindustrie : Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager; (2005) S. 407-445
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    Audi — Innovation, Technik und Design : Der Aufbau einer Flaggschiffmarke im Sportsegment des Volkswagen-Konzerns
    Winterkorn, Martin ; Gottschalk, Bernd [Ed.] ; et al.
    In: Markenmanagement in der Automobilindustrie : Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager; (2005) S. 145-162
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    BMW Group — BMW, Rolls-Royce und MINI : Emotionale Strahlkraft in Reinkultur
    Müller-Ötvös, Torsten ; Robertson, Ian ; et al.
    In: Markenmanagement in der Automobilindustrie : Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager; (2005) S. 163-202
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    Marken, Märkte und Prozesse — Volkswagen AG : Kundenorientierte Unternehmensführung in der Automobilindustrie
    Pischetsrieder, Bernd ; Gottschalk, Bernd [Ed.] ; et al.
    In: Markenmanagement in der Automobilindustrie : Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager; (2005) S. 367-379
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    The Rejuvenation of Volvo : Building the Scandinavian Premium Choice within the Cradle of the Premier Automotive Group
    Fields, Mark ; Gottschalk, Bernd [Ed.] ; et al.
    In: Markenmanagement in der Automobilindustrie : Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager; (2005) S. 381-404
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    Opel. Frisches Denken für bessere Autos : Mehr als nur ein Werbe-Slogan
    Forster, Carl-Peter ; Gottschalk, Bernd [Ed.] ; et al.
    In: Markenmanagement in der Automobilindustrie : Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager; (2005) S. 305-332
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    Mercedes-Benz — Der Stern am Automobilhimmel : Das Management der stärksten Automobilmarke der Welt
    Hubbert, Jürgen ; Gottschalk, Bernd [Ed.] ; et al.
    In: Markenmanagement in der Automobilindustrie : Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager; (2005) S. 293-303
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    Markenmanagement als zentraler Erfolgsfaktor in der Automobilindustrie : Ein konsequentes Markenbild erfordert konsequente Leadership — Das Fahrzeug selbst spielt die entscheidende Rolle
    Gottschalk, Bernd ; Gottschalk, Bernd [Ed.] ; et al.
    In: Markenmanagement in der Automobilindustrie : Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager; (2005) S. 15-31
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    Von der Technik zum Kunden : Herausforderungen und Handlungsfelder der Automobilindustrie entlang der automobilen Wertschöpfungskette
    Dannenberg, Jan ; Gottschalk, Bernd [Ed.] ; et al.
    In: Markenmanagement in der Automobilindustrie : Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager; (2005) S. 33-58
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    Kommunikation ist der Treibstoff der Markenpositionierung : Die neue Herausforderung der Automobilwerbung
    von Matt, Jean-Remy ; Gottschalk, Bernd [Ed.] ; et al.
    In: Markenmanagement in der Automobilindustrie : Die Erfolgsstrategien internationaler Top-Manager; (2005) S. 59-82
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