Einzeltreffer — DigiBib

Seit geraumer Zeit gewinnt die Frage nach einem zielgruppenspezifischen Marketing von Fremdenverkehrsregionen an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit hat sich daher zum Ziel gesetzt, auf der Grundlage einer Stichprobe von 936 befragten Bundesbürgern zu untersuchen, unter Berücksichtigung welcher Markterfassungsansätze und Segmentierungskriterien eine sinnvolle Zielgruppenabgrenzung im Fremdenverkehr von Regionen vorgenommen werden kann. Hierzu wird der Einfluß sozio- und psychographischer Merkmale (Werte, Motive, Einstellungen) auf die Besuchsabsicht und -dauer analysiert. Die Ergebnisse bilden die Grundlage für eine psychographische Marktsegmentierung. Für die identifizierten Segmente werden aus Sicht einer regionalen Fremdenverkehrsorganisation theoriegeleitet Ansatzpunkte für eine zielgruppenspezifische Marktbearbeitung aufgezeigt.

Titel:	Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen
Autor/in / Beteiligte Person:	Frömbling, Simone
Link:	View Record from OAPEN (Volltext)
Quelle:	Schriften zu Marketing und Management; (2018)
Veröffentlichung:	Bern: Peter Lang International Academic Publishers, 2018
Medientyp:	E-Book
Umfang:	345
ISBN:	978-3-631-75102-2 (print) ; 3-631-75102-8 (print)
DOI:	10.3726/b13655
Schlagwort:	Beitrag Einstellungen Fremdenverkehr Frömbling Grundlage Marktsegmentierung Motiven Regionen Werten Zielgruppenmarketing bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV5 Production & quality control management bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV7 Sales & marketing management bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJM Management & management techniques::KJMV Management of specific areas::KJMV9 Distribution & warehousing management bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KJ Business & management::KJS Sales & marketing::KJSM Market research bic Book Industry Communication::K Economics, finance, business & management::KN Industry & industrial studies::KNG Transport industries
Sonstiges:	Nachgewiesen in: OAPEN Library Sprachen: German Collection: Books ; Imported or submitted locally Original Material: e927e604-2954-4bf6-826b-d5ecb47c6555 ; 21 Document Type: book File Description: application/pdf Language: German Rights: URL: https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode Notes: 1002995 ; OCN: 1083021660

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Zielgruppenmarketing im Fremdenverkehr von Regionen