Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte
In: Schriften zu Marketing und Management; (2018)
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- 321
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Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.
Titel: |
Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte
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Autor/in / Beteiligte Person: | Althans, Jürgen |
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Quelle: | Schriften zu Marketing und Management; (2018) |
Veröffentlichung: | Bern: Peter Lang International Academic Publishers, 2018 |
Medientyp: | E-Book |
Umfang: | 321 |
ISBN: | 978-3-631-75040-7 (print) ; 3-631-75040-4 (print) |
DOI: | 10.3726/b13596 |
Schlagwort: |
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Sonstiges: |
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