Neuer Laden, frisches Design. Legendenbildung ist das Ziel vom Konzept "Le Club", mit dem Lacoste nun an den Start geht. In der Apostelnstraße 1-3 in Köln hat Lacoste eine neue Flagship-Boutique eröffnet. Dabei stehen das Logo und die Poloshirts im Mittelpunkt. Das im Jahr 2017 lancierte Konzept "Le Club" wird in allen Locations bis zu den Shop-in-Shops sukzessive umgesetzt. Im neuen Store mit 300 m² Verkaufsfläche werden Casualwear für Frauen, Männer und Kinder angeboten, zudem Schuhe, Taschen, Wäsche, Düfte und Brillen. Ziel sei es, so die Unternehmensleitung, den Premium-Charakter der Marke zu betonen.
Eine Polo-Wall dokumentiert Kompetenz in Größen und Farben. Zudem kann der Kunde in Köln seine Ware personalisieren lassen. Stickmaschinen stehen dazu bereit.
Die Familie Lacoste fühlt sich zuhause im Chantaco Golf Club in Saint-Jean-de-Luz an der französischen Atlantikküste. Die Ästhetik dieses Clubs wird unter anderem nachempfunden durch naturbelassenes Holz und die Farben Weiß und Grün. In einem separaten Shopping Room können Kunden in privater Atmosphäre bedient werden.
Das "Le Club"-Konzept wurde bereits in Berlin am Kurfürstendamm umgesetzt wie auch in der Züricher Bahnhofstraße. Weltweit gibt es 1.200 Boutiquen, davon 41 im Verantwortungsbereich von Lacoste Dach/Scandinavia.
Lacoste gehört zur Schweizer Gruppe Maus Frères International. Weitere Brands im Portfolio sind Gant, Aigle und The Kooples.