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Bislang gab es einen Laden in der Mall of Berlin. Nun hat die junge Marke der Armani Gruppe einen ersten Stand-alone-Store in Köln aufgemacht. Auch international stehen weitere Eröffnungen an. Die Armani Gruppe will die Entwicklung von A|X Armani Exchange in Europa vorantreiben. Teil der Strategie ist die Investition in eigenen Retail. Auch in Deutschland. So hat die junge Marke kürzlich den ersten stand-alone Store in der Kölner Innenstadt eröffnet. In bester Lage in der Schildergasse.
Der Blick auf die 200m² große Fläche wird über die große, offen gestaltete Front ermöglicht. Die großformatigen Neonbuchstaben A und X, die das Marken-Logo spiegeln, sind ein Highlight der Schaufensterinstallation. Das Spiel mit dem Logo zieht sich als ein Grundelement über die gesamte Fläche, die die komplette Welt der Marke inklusive Mode und Accessoires für Damen und Herren in Szene setzt. Man findet sie im Kassenbereich genauso wie am Treppenaufgang oder als LED-Installation in der Schuh-Rückwand.
Holz, Stein sowie Leichtmetallprofile sind die Hauptmaterialien des industriellen und urbanen Ladendesigns. Dunkle Decken und Wände treffen auf beleuchtete Rückwände und direkts Spots. Filigrane Regale und cleane Tische sorgen für einen spannenden Kontrast zu den Betonböden. Umlaufende LED-Bänder und Screens werden zu Kommunikationszwecken verwendet. Das cleane Design soll die Produkte hervorheben. Der Verzicht auf eine Zwischendecke schafft dafür noch einmal mehr Raum und Luft.
Das neue Konzept soll auch den nächsten Eröffnungen zugrunde liegen. Im Februar nächsten Jahres wird ein Flagship-Store in Mailand eröffnet, Details wurden von der Armani-Gruppe noch nicht bestätigt.
Schildergasse 72-76, Koeln
By Melanie Gropler