Top-Personalie: Alpha Tauri holt Bruno Sälzer.

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Bruno Sälzer heuert bei Alpha Tauri an. Der ehemalige CEO von Hugo Boss, Escada und Bench soll die österreichische Premium-Sportswear-Marke für globales Wachstum fit machen. Sälzer rückt mit sofortiger Wirkung als Executive Advisor in die Führungsebene des zum Red Bull-Konzern gehörenden Labels ein und berät die Unternehmensspitze um CEO Ahmet Mercan.

Sälzer (64) wird nach eigenen Angaben "ein, zwei Tage in der Woche" für die Salzburger tätig werden. Parallel agiert er im Aufsichtsrat bei Lacoste und Zino Davidoff. Alpha Tauri besitze beträchtliches Potenzial. Die Marke habe mit "einem tollen Team ein faszinierendes Produkt" auf den Markt gebracht. "Sie haben das Format zum Category Breaker im Feld von hochinnovativer, technischer Sportswear. Was mich besonders geflasht hat: Sie wollen kompromisslos schön sein. Und das mit Red Bull, also echter Substanz dahinter."

Mit Sälzer gewinne man 25 Jahre internationale Branchen-Erfahrung, heißt es aus dem Unternehmen. Mit ihm gemeinsam werde Alpha Tauri "noch effizientere, interne und externe Strukturen etablieren, die Distributionsstrategie stärken und sich stark auf bestehenden und neuen Märkten positionieren", erklärt Mercan. Tanja Gündling, Deputy GM & Chief Creative Officer, sieht in Sälzers langjähriger Reputation die Basis für den nächsten Schritt hin zu umfassender globaler Expansion.

Alpha Tauri ist seit 2016 auf dem Markt und heute in knapp 90 Ländern aktiv. Im deutschsprachigen Raum, wo zunächst der Fokus lag, ist die Distribution über Highend-Händler wie Breuninger, Eckerle, Lodenfrey oder Schnitzler am weitesten fortgeschritten - lokal wie digital. Eigene Stores stehen im Heimatland in Salzburg, Wien und Graz. Ein Online-Shop für Japan wurde im Mai 2021 lanciert. Mit rund 40% ist der Womenswear-Anteil am Umsatz für ein Sportswear-Label bereits hoch.

Sälzer war in seinen früheren CEO-Funktionen stets intensiv und persönlich in die Distribution der von ihm verantworteten Marken eingebunden. Diese Verbindungen sollen sich nun für Alpha Tauri auszahlen. "Aus dem Stand heraus sehe ich weltweit rund 200 absolute Wholesale-Topadressen. Wenn Sie im ersten Schritt ein gutes Drittel davon gewinnen, haben Sie ein schönes Fundament, um sich weiter zügig auszudehnen."