Geschichte gibt Gestalt: Einsatz möglichkeiten, Wirkungen und Grenzen der Historie in der Marketingkommunikation.

Krebber, Felix

In: Transfer: Zeitschrift für Kommunikation & Markenmanagement, Jg. 69 (2023-06-01), Heft 2, S. 43-47

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This article describes how references to corporate history, product history and history in general are used in marketing communication. Marketing (product design), branding, and marketing communication (advertising, product communication) are discussed. Based on a comprehensive research overview, effects and goals of the use of story are systematized. Recommendations for communication practice conclude the text. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Der vorliegende Beitrag schildert, wie Bezugnahmen auf Unternehmens-, Produkt-, und allgemeine Geschichte von Unternehmen im Marktumfeld genutzt werden. Der Bogen wird dabei von Marketing (Produktgestaltung) über das Branding bis hin zur Marketingkommunikation (Werbung, Produktkommunikation) gespannt. Anhand einer umfassenden Forschungsübersicht werden Wirkungen und Ziele systematisiert. Konkrete Handlungsempfehlungen für die Kommunikationspraxis schließen den Text ab. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Titel:	Geschichte gibt Gestalt: Einsatz möglichkeiten, Wirkungen und Grenzen der Historie in der Marketingkommunikation.
Autor/in / Beteiligte Person:	Krebber, Felix
Link:	Volltext (PDF)
Zeitschrift:	Transfer: Zeitschrift für Kommunikation & Markenmanagement, Jg. 69 (2023-06-01), Heft 2, S. 43-47
Veröffentlichung:	2023
Medientyp:	academicJournal
ISSN:	1436-798X (print)
Schlagwort:	MARKETING COMMUNICATION in marketing CORPORATE history PRODUCT design ADVERTISING CORPORATE communications Subjects: MARKETING COMMUNICATION in marketing CORPORATE history PRODUCT design ADVERTISING CORPORATE communications advertising branding corporate communication corporate history history integrated communication nostalgia product history Geschichte Heritage History Marketing integrierte Kommunikation Marken Nostalgie Produktgeschichte Unternehmensgeschichte Unternehmenskommunikation Werbung Language of Keywords: English; German
Sonstiges:	Nachgewiesen in: DACH Information Sprachen: German Language: German Document Type: Article Author Affiliations: 1 = Professor für Unternehmens kommunikation, Hochschule Pforzheim, Business School.

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