Nach dem Start von Joop! Women in 2020 lanciert das Unternehmen jetzt auch die Jeans-Linie für die Womenswear neu. Der Managing Brand Director von Joop! ,Thorsten Stiebing, will damit eine weitere Wachstumsstufe für die Marke zünden. Zur Sommersaison 2025 kommt Joop! Jeans auch für Damen wieder zurück auf den Markt. Die Markteinführung sei der nächste logische Schritt auf die durchweg positiven Entwicklungen der anderen Sparten, heißt es aus dem Unternehmen. "Seit wir mit Joop! Women gestartet sind, hatte ich auch Joop! Jeans auf der Agenda. Mit Joop! Jeans Women haben wir nun alle Räume im House of Joop! erfolgreich gefüllt. In unserer Marke steckt noch viel Wachstumspotenzial und Joop! Jeans Women wird dazu beitragen, dieses deutlich auszubauen", erklärt Joop! Managing Brand Director Thorsten Stiebing.
Die Handschrift der Jeans-Linie soll deutlich jünger, cooler und lässiger sein als die der Womenswear-Kollektion. Im Fokus steht ganz klar Denim in authentischen Waschungen und einer breiten Range an Fits von Skinnys bis zu weiten Formen, von Shorts bis zum Overall. Zentral ist darüber hinaus ein großes Angebot an Shirts und Sweats, bei denen nicht zuletzt mit dem markanten Joop!-Logo gespielt wird. Strick und Outerwear sowie Blusen, Röcke und Kleider komplettieren den Look ebenso wie Taschen, Accessoires und eine kleine Range an Swimwear. Branding und Labeling sind clean und zeitgemäß.
Für die Jeans-Linie wird vor allem mit dem !-Zeichen des Markennamens gespielt. Damit sollen Frauen ab 25 angesprochen werden, auch wenn Stiebing den Look als "trans-generational" bezeichnet. Preislich liegt Joop! Jeans Women ebenfalls unterhalb der Hauptlinie. Denim liegt im VK zwischen 119 und 199 Euro, Shirts kosten 39 bis 99 Euro und Outerwear 199 bis 399 Euro.
Damit sehen die Kreuzlinger das Label im Contemporary-Segment im Umfeld von Marken wie Drykorn, Hugo Blue und Calvin Klein Jeans positioniert. Entsprechend der Kollektionsausrichtung werden auch Marketing und Kampagnen für Joop! Jeans jünger und progressiver konzipiert. Beide Kollektionen Joop! Women und Joop! Jeans Women sollen separat vertrieben und platziert werden. "Die DNA für beide Linien ist eindeutig Joop!, aber die Kollektionen sind klar voneinander abgegrenzt. Es gibt zwei Ausrichtungen, die sich gegenseitig befruchten werden. Wir werden damit eine weitere starke Dynamik für die Marke entfachen", so Stiebing.
Unter Führung von Joop! Women Brand Director Anke-Christin Ratzsch zeichnen Karl Zimmermann und Markus Brunner für das Design verantwortlich. Ratzsch führt aus: "Durch das charakteristische Ausrufezeichen im Labelling und unsere unverkennbare Joop!-Logomania ist die Kollektion vor allem eins: unique und damit ein weiterer wichtiger Teil der Joop!-Vision." Zimmermann und Brunner sind bereits seit April 2023 als externe Design Consultants für das Unternehmen tätig und die Stilistik von Joop! Women mitverantwortlich.
Interessanter Aspekt: Das Kreativduo hat die Joop! Jeans-Linie, damals noch zu Wolfgang Joops Zeiten, als die Lizenz bei Mustang lag, bereits entwickelt. Zu den Hoch-Phasen Ende der 90er Jahre verzeichnete die Linie für DOB und HAKA gemeinsam einen Umsatz von rund 100 Mio. DM. Auf die Frage, ob das eine Benchmark sein könnte, antwortet Stiebing ohne Zahlen zu nennen: "Ich sehe großes Potenzial. Der Markt braucht starke Marken. Joop! kann die jetzt mit zwei Linien bieten." Strategisch sei das Ziel auf Sicht, mit der Womenswear das Umsatzniveau der Menswear zu erreichen, auch wenn die HAKA weiterhin zulegen soll. Konkrete Umsatzzahlen veröffentlicht das Unternehmen nicht.
Zuletzt lag Joop! Jeans Women seit 2014 auf Eis. Für Männer ist die Denim-Linie bereits seit 2016 am Start. Die Akquise für Joop! Jeans Women startet in den kommenden Wochen. Die Order soll parallel zur Main-Kollektion ab Juni erfolgen. Dann ist auch ein großes Kick-off-Event in Düsseldorf sowie das Opening des neuen Showrooms dort geplant.
By Silke Emig
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