The Cultural Game of Thrones: Kulturelle Relevanz als neue Leitmetrik der Markenführung im Social-Media-Zeitalter.

While conventional market research had to rely on traditional tools to measure the popularity of a brand - such as surveys, focus groups or panel studies - there is the potential for a new key metric in a digitally networked present: The Cultural Relevance of brands can nowadays be quantified by analysing their connections in digital environments, with the aim to assess the coolness of a brand. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Während die Marktforschung in der Vergangenheit auf klassische Werkzeuge zur Messung der Popularität einer Marke setzen musste - etwa Umfragen, Fokusgruppen oder Panelstudien - ergibt sich in einer digital vernetzten Gegenwart das Potenzial für eine neue Leitmetrik: Kulturelle Relevanz kann heute durch die Analyse der Vernetzung einer Marke in digitalen Umgebungen quantifiziert werden, mit dem Ziel, die Coolness einer Marke messbar zu machen. [ABSTRACT FROM AUTHOR]