Das Mehrmarken-Managementsystem.

Most companies today have numerous brands. Each additional brand, whether developed in-house or purchased, creates an increasingly comprehensive multibrand system that needs to be managed, not least in terms of manageable complexity and reasonable costs. The terms brand portfolio, brand hierarchy and brand architecture have generally not been used systematically to date. It is therefore first necessary to clearly define the three terms and distinguish them from one another in a comprehensible manner. A three-stage multi-brand management system is then presented that allows brand managers to manage their multi-brand system professionally and to adapt and further optimize it over time with little effort. [ABSTRACT FROM AUTHOR]

Die meisten Unternehmen verfügen heute über zahlreiche Marken. Mit jeder weiteren Marke, ob selbst entwickelt oder zugekauft, entsteht ein immer umfassenderes Mehrmarkensystem, das es zu managen gilt, nicht zuletzt im Hinblick auf eine handhabbare Komplexität und vertretbare Kosten. Die Begriffe Markenportfolio, Markenhierarchie und Markenarchitektur werden dabei bisher meist wenig systematisch verwendet. Es ist deshalb zunächst erforderlich, die drei Begrifflichkeiten klar zu definieren und nachvollziehbar voneinander abzugrenzen. Anschließend wird ein dreistufiges Mehrmarken-Managementsystem vorgestellt, das es Markenverantwortlichen erlaubt, ihr Mehrmarkensystem professionell zu managen und im Zeitverlauf mit geringem Aufwand anzupassen und weiter zu optimieren. [ABSTRACT FROM AUTHOR]