Kulturmarketing : Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente
2014
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E-Book
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Das Lehrbuch bündelt die klassischen Theorieansätze und Konzepte des Marketings und überträgt sie auf Fragestellungen des Kulturbereichs. Die Themen sind u.a.: - Organisation von Kultur - Kulturmarkt und seine Akteure - Definition und Funktion des Marketings im Kulturbereich - Analyse, Strategieentwicklung und Möglichkeiten der Markenbildung - Wirkungsvoller Marketingmix für KulturorganisationenDie theoretischen Grundlagen werden mittels aktueller Beispiele und Fallstudien aus dem Kulturbereich veranschaulicht und ermöglichen so eine wirkungsvolle Umsetzung in die Praxis.
Titel: |
Kulturmarketing : Theorien, Strategien und Gestaltungsinstrumente
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Autor/in / Beteiligte Person: | Bekmeier-Feuerhahn, Sigrid ; Ober-Heilig, Nadine |
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Veröffentlichung: | 2014 |
Medientyp: | E-Book |
ISBN: | 978-3-7910-3346-4 (print) ; 978-3-7992-6878-3 (electronic) ; 978-3-7910-6098-9 (electronic) |
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Sonstiges: |
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