Mobile Shopping : Eine konsumentengerichtete, empirische Akzeptanzanalyse zentraler Einflussgrößen
2017
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Michael Groß erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte für gezielte, akzeptanzfördernde (Marketing-)Maßnahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.
Titel: |
Mobile Shopping : Eine konsumentengerichtete, empirische Akzeptanzanalyse zentraler Einflussgrößen
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Autor/in / Beteiligte Person: | Groß, Michael |
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Veröffentlichung: | 2017 |
Medientyp: | E-Book |
ISBN: | 978-3-658-17292-3 (print) ; 978-3-658-17293-0 (electronic) |
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