Forum Markenforschung 2023: Tagungsband der Konferenz DERMARKENTAG

Dieser Sammelband präsentiert zentrale Forschungsbeiträge der Konferenz DERMARKENTAG 2023. Die alle zwei Jahre stattfindende Tagung führt Markenforscher und Markenpraktiker zusammen und greift jeweils aktuelle Impulse, Diskussionen und Forschungserkenntnisse zur Zukunft der Markenforschung auf. Die Herausgeber Prof. Dr. Holger J. Schmidt lehrt und forscht an der Hochschule Koblenz. Prof. Dr. Carsten Baumgarth lehrt und forscht an der Hochschule für Wirtschaft und Recht Berlin. Prof. Dr. Jörn Redler lehrt und forscht an der Hochschule Mainz.

Markenkommunikation und Werbung in der virtuellen Realität des Metaverse -- Exploring the Influence of Dynamic and Self-Referencing Characteristics in Augmented Reality (AR) on Customer-Based Brand Equity: A Study on the Impact of AR Brand Experiences and the Moderating Role of Narcissism -- Revolutionizing Brand Management: Artificial Intelligence as a Cognitive Strategy in the Digital Era -- Voice Marketing: Eine qualitative Analyse von Umsetzungsmöglichkeiten und Zukunftspotenzialen des Influencer Marketings über Sprachassistenten -- Exploring the Reduction of Consumer Racial discrimination in brand campaigns - (Work-in-Progress-Paper) -- Rebranding-Prozesse erfolgreich führen: Eine Change-Management-Perspektive -- Marketing science’s lack of managerial relevance: Is Design Science Research the answer? -- Der Markenkosmos von Hidden Champions: Entwicklung eines Markenmodells für heimliche Welt- und Europamarktführer -- Jenseits von CSR: Markenaktivismus als neue Währung der Reputationsökonomie.